Strategi er én ting. At få den til at virke i hverdagen er noget andet.

Strategi og hverdag. To sider af samme sag – men som nemt kan gå op i limningen. For selv den bedste brand- og marketingstrategi mister grebet, hvis den ikke bliver omsat til handling. Strategier, der aldrig når ud over PowerPoint. Indsatser, der ikke trækker i samme retning. Kampagner, der ikke hænger sammen.

Det er her Glue træder til.

Glue hjælper brands og bureauer med at få strategien til at hænge sammen med virkeligheden – så idéer bliver til handling og hænger ved, både i hverdagen og i hovedet på folk. Glue samler trådene og leverer det, der mangler – uden lang onboarding, uden besværlige processer og store headcounts.

Kort sagt:
Jeg hjælper med at få jeres strategi ud af slidedeck'et og ind i hverdagen.

Hvad Glue hjælper med?

Her er nogle af de typiske benspænd, jeg støder på hos brands, bureauer og marketingteams – og hvordan jeg hjælper med at få dem løst i praksis.

Creative & brand audits

“Vi har en strategi – men ingen bruger den.”
(Sidst set i: Brand / Strategi / Final_final_version_3_USETHIS.pptx)
Jeg analyserer det eksisterende arbejde – både kreativt og strategisk – og giver jer et ærligt overblik over, hvad der fungerer, hvad der mangler, og hvor der er potentiale. Så strategien ikke bare ligger i skyen – men bliver brugt i hverdagen.

Brandstrategi & retning

“Vi har en ny brandplatform – men den lever ikke helt.”
(Folk kender ordene – men ingen kan huske, hvad de betyder.)
Jeg hjælper med at formulere eller justere jeres strategiske fundament, så det bliver tydeligt og anvendeligt. Ikke bare fine slides – men noget, der guider valg, retning og idéer i det daglige.

Operationelle marketingplaner

“Vi har travlt – men ingen samlet plan.”
(Contentkalenderen er et Excel-ark. I ‘downloads’-mappen. Fra januar.)
Jeg omsætter strategi til en konkret og realistisk plan: Hvad gør vi hvornår – og hvorfor? Det skaber overblik, retning og momentum – uden at I skal starte forfra hver uge.

Aktiveringskoncepter

“Vores kampagner hænger ikke sammen og styrker ikke brand og forretning.”
(Hver kampagne har sin egen stil, tone – og nogle gange maskot.)
Jeg udvikler idéer og formater, der aktiverer strategien på tværs af content, kampagner og samarbejder. Så det hele hænger sammen – og hænger ved.

Comms Planning

“Vi har budskaber – men ved ikke, hvornår og til hvem vi skal sige hvad.”
(Post-it’en med ‘Q2 budskaber’ er forsvundet. Igen.)
Jeg lægger en klar kommunikationsplan, der binder budskaber, målgrupper, kanaler og timing sammen. Det skaber sammenhæng – og gør jeres fortælling tydelig, hvor den skal leve.

Strategisk Forankring & Fremdrift

“Vi mangler én, der både kan tænke strategisk og få det til at ske.”
(Vi har en strategi. Vi har ambitioner. Vi har også tirsdag.)
Jeg træder ind som en aktiv del af teamet – fx som interim brand manager eller CMO – og sikrer fremdrift og forankring i hverdagen. Så strategien ikke bare bliver besluttet – men bliver ført til dørs.

  • Glue x Brands

    Freelance brand- og marketingstrateg, der skaber sparring, planer og aktivering, som får strategien ud at leve – tæt på de aktiviteter og beslutninger, I allerede tager, eller ønsker at tage mere styring på.

    Jeg hjælper brands med at få retning, sammenhæng og fremdrift – så marketing og brandarbejde skaber de resultater, I har sat jer for.

  • Glue x Bureauer

    Freelance senior strategi- og planning-ressource, der leverer analyser, debriefs, kreative og strategiske oplæg og kommunikationsplaner, der styrker jeres pitches, kampagner og kunderelationer.

    Jeg kan gå ind på projektbasis, som sparringspartner eller ekstern kapacitet – fleksibelt og uden lang onboarding.

Hvordan jeg arbejder, og hvorfor det virker

Strategier lykkes ikke, fordi de ser rigtige ud på slides. De lykkes, når de bliver prioriteret, tilpasset – og ført ud i konkrete marketingindsatser og daglige beslutninger. Jeg arbejder derfor tæt på den virkelighed, strategien skal fungere i:

  • Forstår, hvordan brand og marketing skal spille sammen i hverdagen

  • Prioriterer det vigtigste – så der skabes fremdrift og momentum

  • Omsætter strategi til handling, der kan følges og skaber effekt

Glue handler ikke om faste processer eller frameworks for frameworkets skyld – men om at få strategien til at virke dér, hvor det betyder noget.

Det menneskelige lag, der gør forskellen

Glue handler ikke kun om struktur og strategi. Det, jeg bringer med, er også fornemmelse, erfaring og dømmekraft – opbygget gennem mange års praksis og hands-on arbejde med marketing og brandudvikling.

  • Jeg ser, hvad der skal til for, at strategien virker i praksis

  • Jeg ved, hvad der er vigtigt – og hvad der kan vente

  • Jeg skaber sammenhæng, så det hele peger i samme retning

Det er den indsigt, der får strategier til at hænge ved – og virke i praksis.
Ikke kun på papiret, men i dagene, der er flest.

Erfaring i praksis

Med knap 20 års erfaring har jeg hjulpet mere end 75 brands – inkl. Carlsberg, LEGO og Spotify – med at blive valgt og forblive relevante. Jeg har set strategier, der virker – og dem, der dør i skuffen. Og jeg ved, hvad der skal til for at få dem til at leve i praksis.

Gennem årene har jeg arbejdet som strategisk direktør, kreativ strateg og nu som Glue: En freelance-butik skabt for at arbejde mere direkte og hands-on med at få strategi, marketing og aktivering til at hænge sammen med den virkelighed, de skal fungere i.

Jeg arbejder med det, jeg kalder hverdagsstrategi: Strategi, der ikke kun lyder godt i en præsentation – men skaber fremdrift i content, kampagner og de beslutninger, der former hverdagen.

Jeg er selv udførende og involveret i hele processen – fra analyse til udvikling, aktivering og fremdrift.

Jonas Dahl Ingvardsen, Freelance Brand & Kreativ strateg

Brug for freelance-hjælp

Glue arbejder med strategy execution inden for brand og marketing – fra retning og plan til aktivering og fremdrift.

Vil du høre, hvordan Glue kan spille ind hos jer?
Send en mail til jonas@glueagency.dk eller udfyld formularen herunder – så vender jeg hurtigt tilbage.